Forsiden på et website er den mindst vigtige
Stort set alle mine website-kunder har fokus på “forsiden”. De forestiller sig, at den er selve udspringet. Platformen, hvor alt og alle begynder: de besøgende, link til indholdet, smutvejene, søgning…. Og de vil derfor gerne have, at forsiden er særligt flot designet og præsentabel. Samtidig skal det mest vigtige præsenteres der.
Det er imidlertid en dårlig strategi. Forsiden på et website betyder nemlig mindre og mindre.
- Forsiden er som regel en af de mindst besøgte
- Folk kommer ind på en “tilfældig side” på websitet og det skifter, hvilken side, der er mest set
- Besøgende lander på den side, der indeholder det/de søgeord, de har brugt – eller på en side, de har fået et link til
- De fleste besøgende ser max. to sider og forsvinder efter få minutter
Gerry McGovern – en af verdens mest anerkendte eksperter i at skrive til nettet – fortæller i et af sine nyhedsbreve om et stort website, at det i 2008 fik 10% af alle besøg på forsiden. I 2010 er det faldet til 5% af de besøgende.
Jeg har samme erfaring med de websites jeg har bidraget til og følger nøje via Google Analytics – forsiden får kun mellem 5 og 12% af alle besøg. Det gælder også forsiden her på webwoman.dk
Det mest almindelige er, at besøgende slet ikke ser forsiden. Langt de fleste besøgende på et website kommer ind på en meget konkret side og hopper i bedste fald (men ikke altid) videre til en anden.
Og det er sjældent, at besøgende ser mere end én side.
WebWoman Kommunikation hjælper gerne kunderne med at lave websites, der bliver indrettet efter den kendsgerning, at alle sider er vigtige og skal indrettes efter, at webbrugere i dag er meget fokuserede på, hvad de vil have. De går eksempelvis sjældent på Google for at søge efter “Citroen” i håb om at finde firmaets forside, men snarere efter “Citroen C4″ for hurtigst muligt at finde den side, der handler om et specifikt bilmærke.
WordPress er et såkaldt CMS, der grundlæggende tager hensyn til, at alle sider er lige vigtige. Man kan godt lave en forside på et WordPress website. Men det er langt bedre at lave sider, der er så specifikke og målrettede, at de opfylder de besøgendes ønsker og behov uden at tvinge dem omkring en generel forside.
Helt enig. Jeg kan også se på Analytics, at det ikke er forsiden af min hjemmeside, der er mest besøgt. Til gengæld fik mit nye reklamebureau mig overbevidst om, at jeg skulle lave nyheder på forsiden i stedet for min profil, da en ikke statisk side er mere atraktiv at besøge ofte. Det har virket på trafikken samtidig med at siden er lavet mere interaktiv. Efter de har omprogrammerede min hjemmeside til wordpress og søgemaskineoptimeret den, var besøgende i gennemsnit inde 4½ minut den første måned og næsten ingen exits. Jeg har lige været inde og checke nu og de besøgende har kigget på 5,7 sider pr. besøg. Hos mig har de mest besøgte sider den sidste måned været Coaching, Profil, Tilmeld Nyhedsbrev og Livshjulet i den nævnte rækkefølge. Og så har det været sjovt at se i Analytics, at jeg ligger over gennemsnittet på stort set alle sammenligninger i bench marking med lignende websites. Så reklamebureaet har spurgt om de må bruge min virksomhed som case i deres markedsføring og er igang med at lave en videoblog til mig. Så det er super spændende at være igang med og jeg kan bestemt anbefale andre at bruge tid, penge og få professionel rådgivning til processen, så man som virksomhedsleder/ejer kan bruge sin tid på sine kerneydelser/kernekompetencer. Elsebeth Fogh