Før du vælger et kursus i at skrive godt på nettet, er det ikke uden betydning, at du ved helt præcist, hvad der er dit mål med at skrive. Du skal bruge netop den teknik, der passer til formålet. Hvad der er optimalt i det ene tilfælde, kan være uheldigt i andre situationer.

Jeg kender journalister, der kan skrive røven ud af bukserne på de fleste. Hvis de skriver på papir. Men deres fremragende tekster fungerer ikke nødvendigvis på nettet. Ord, der er effektive på papir, kan nemlig være virkningsløse på web.

At skrive fejlfrit, kort og præcist, er langt fra nok på nettet.

Du kan sagtens finde “Gode tips til effektiv kommunikation på nettet“. Men vær opmærksom på, at et af de gennemgående råd er, at du skal skrive til målgruppen og  formålet. Og det er ikke mindst dér, udfordringen ligger.

• Journalistiske nyheder på nettet skal helst score mange hit – for at sikre annonceindtægter. Webjournalisten skal blandt andet kunne skrive æggende, vækkende og dækkende.
• Tekster, der skal overbevise – sælge en vare, en service eller et budskab - kræver  andre teknikker
• Hvis det er søgning på Google og andre søgemaskiner, der skal lokke læserne til, skal skribenten have teknisk indsigt i, hvordan søgemaskiner virker. Samt deltajeret viden om, hvordan folk søger
• Vil du blogge for at underholde og vække debat, er den tekniske og sproglige præstation mindre vigtig, end om du har noget interessant på hjerte.

Vejen til effektive tekster på nettet kan derfor ikke sættes på en formel og serveres som 8-9-10 enkle råd.
Metoden afhænger nemlig af: hvad du vil med teksterne, hvor de præsenteres, for hvem, hvorfor og hvordan.

Har du samme frygt, er her en rigtig god historie, med en pointe der nok vil overraske dig.

Surftown linkede til fjenden: webhotellet one.com. Af ren fryd over at have vundet en pris for næsen af one.com, der havde siddet solidt på titlen som “bedste webhotel til prisen”.

Surftown skrev begejstret om deres sejr over one.com. Få dage senere sendte det blogindlæg Surftown til tops på Googles søgeliste.

Googlede folk på one.com, fik de også serveret et link til konkurrenten surfttown, der – for nu lige at få den vinkel med – er blevet kåret som sveriges bedste webhotel.

Det er med andre ord ikke nødvendigvis så skidt endda at tale om og linke til konkurrenterne.