Vil du have et website der skaber resultater

Alice: Vil du fortælle mig, hvilken vej jeg skal gå herfra?
Filurkatten: Det afhænger en hel del af, hvor du gerne vil hen.
Alice: Det er lige meget.
Filurkatten: Så betyder det ikke så meget, hvilken vej du går.
Citat fra Alice i Eventyrland

Hvis du ikke kender dit mål, kan du ikke finde den rette vej.
Hvis du bevæger dig på en konkret vej i en bestemt retning - så ved du ikke, hvordan du bedst kommer frem. Du ved ikke, hvor længe du skal bevæge dig. Du aner ikke, hvilke smarte valg du skal træffe for at hjælpe dig selv.

Der et intet i vejen med at ville “have en pænt designet hjemmeside”. Men hvis dét er dit eneste mål kommer du sandsynligvis ikke videre.

Du får en pæn hjemmeside.
Men du får ikke ret meget trafik til hjemmesiden - medmindre du gør noget konkret for at skabe trafik.
Og selv hvis du får masser af trafik, er det ikke sikkert, at der kommer ret meget ud af de mange besøgende.

Konverteringsoptimering starter derfor altid med blandt andet at finde ud af:

• Hvad vil du opnå - hvilke konkrete resultater skal din hjemmeside opfylde?
• Hvad gør dine konkurrenter (bedre og/eller anderledes end dig?
• Hvem er din målgruppe? Hvad er deres markante og erkendte behov.
• Hvad ved din målgruppe ikke - hvad vil de gerne vide?
• Hvilke søgeord er det vigtigste for dig at blive fundet på?

Når du ved, hvad du vil opnå med dit website, kan vi begynde at kigge på, om du har se sider og det indhold, der kan hjælpe dig med at nå målet.

En effektiv metode til at planlægge det nødvendige indhold er “content mapping”.

Content design handler om at planlægge indhold med udgangspunkt i brugernes interesser og behov.

Content mapping handler om at få overblik over, hvad du har brug for af indhold - før du planlægger sider.

Copy writer eller content writer

Du får brug for to slags indhold. Derfor skal du vide, at en content writer er noget andet end en copy writer:

• Copy writing handler om at sælge noget til nogen. Eller påvirke noget til at gøre noget: ringe, skrive, downloade, tilmelde sig…. Det er en disciplin, der ikke mindst er velegnet i den sene fase af en måske lang købsprocces.
• Content writing tager udgangspunkt i, hvad brugerne vil vide og forsøger ikke at sælge noget til noget. Content writing er særligt effektivt til at inspirere, informere, uddanne. Men også godt - tillidsvækkende - hvis du sælger viden, erfaring og ekspertise til kunder, der ikke køber impulsivt.

Hvis du sælger viden, erfaring og ekspertise - måske med dig selv som en del af pakken - er kundens købsrejse ofte meget lang. De skal i kontakt med dig mange gange, før du har vakt deres interesse og skabt den nødvendige tillid.

Sælger du foredrag, kurser, behandlinger, coaching, terapi, skal du bruge content design og content writing i langt højere grad end copy writing.

En flot salgsside med lang salgstekst er bedre til impulskøbere og billige produkter. (Brug copy writing)

Jeg skriver ikke tekster for mine kunder, men jeg hjælper gerne med sprogvask og søgemaskineoptimering.

Jeg underviser også gerne i content desing og content writing

Jeg har en baggrund i både journalistik, layout og webdesign.
Udover at jeg har skrevet tusindevis af artikler, var det i mange år (på Jyllands-Posten) mit arbejde at redigere dygtige skribenters tekster - og bagefter layoute dem.

De seneste 20 år har jeg specialiseret mig i at redigere og optimere webtekster og andre digitale tekster. At designe med ord er min store faglige interesse.

At få besøgende til at navigere rundt på et website er IKKE klaret ved bare at fordele sider i en menu i toppen af et website. Topmenuen er som en informationstavle i et butikscenter. Hvor tit render du hen til informationstavlen for at finde det næste, du vil kigge på?

Informationsarkitektur er en disciplin med mange facetter - og utallige teknikker til at hjælpe besøgende rundt i indhold.

De fleste besøgende på et website forsvinder på få sekunder! Det kræver både værktøjer, viden og erfaring at være god til at fange og fastholde interesse.

Skal det være rigtig godt, kræver det brug af nørdede metoder som adfærdspsykologi, UI-design, UX-design.

Det er umuligt at lave et website perfekt fra start.

Ikke engang de dygtigste og mest rutinerede webdesignere og tekstforfattere rammer plet i første runde.

Ikke engang de mest vidende og mest erfarne optimerings-eksperter ved, hvad der virker for DIG på DIT website.

Konverteringsoptimering - at forvandle besøgende til kunder - er ikke og aldrig fixet i ét hug. Det kræver tid.

Mange forbedringer kan du selv udføre, når du blot ved, hvor og hvordan du skal optimere og hvordan du kan påvirke.

De ressourcer du bruger på løbende optimering er ofte nogle af de bedst anvendte. Det kommer ofte igen i form af øget salg!

Hvis du sælger eller formidler viden, erfaring og ekspertise, får du ikke succes ved bare at hælde godt indhold på. Du skal have dyb indsigt i dit marked. Hvad gør din konkurrenter. Hvordan kan du skille dig ud.

Du skal teste: Hvordan reagerer DIN målgruppe. På DIT website. Med DINE farver, skrifttyper og alverdens andre æstetiske valg.

Du skal  forbedre: Med små skridt. Og selv små sten i sko kan forhindre dig i at komme i mål. Det betaler sig at være opmærksom på selv små detaljer!

Jeg kan hjælpe dig med konverteringsoptimering