Hvordan kan du sikre, at tekster fra dit website dukker op i Googles AI-svar? Altså i toppen af søgeresultaterne?
Det hurtige og korte svar på spørgsmålet:
Du kan ikke “sikre” det.
Der findes ingen sikker metode. Ingen magisk trylleformel. Ingen hokus-pokus-metode.
Ingen kan garantere dig, at de kan få dine tekster til tops.
Ikke engang dygtige tekstforfattere kan give dig garanti for, at det lykkes.
Du kan booste sandsynligheden for at komme til tops i AI oversigten
Men der er mange smarte teknikker, der kan øge sandsynligheden betydeligt.
Og der er utallige fejl og mangler, der kan stå vi vejen for, at det sker.
Selv hvis du allerede er en dygtig skribent, skal du altså også have opdateret viden om nutidige læsevaner, AI-teknikker og Googles krav til webtekster, hvis du vil konkurrere om at være synlig i denne AI æra.
Hvis du uddanner dig. kan du øge sandsynligheden for at komme med i AI-oversigten. Ganske markant endda.
Men regn ikke med, at får de nødvendige kompetencer i at skrive moderne webtekster ved bare at læse. Et hurtigt webinar, et minikursus eller en YouTube video er heller ikke nok.
Du skal træne, hvis det skal være rigtig godt.
Du skal samle data om, hvad der virker for dig
Du kan med fordel teste, hvad der virker på DIT website.
Du skal samle data og analysere dem. Ikke bare én gang, men løbende.
Altså undersøge, hvad der virker i DIN branche, på DIN målgruppe og med den konkurrence DU skal matche.
Det, der fungerer for en af dine konkurrenter, er ikke nødvendigvis det rette for dig.
Vil du til tops i AI oversigten, skal du altså ikke bare skrive godt. Du skal skrive om din efaring og ekspertise - og du skal skrive og strukturere på en helt bestemt måde, som du her kan læse mere om.
Det handler (heldigvis) ikke kun om teknikker, indtillinger, koder og formatering - selvom dét også er vigtigt.
Meget af det jeg har lært som journalist og trænet de seneste mange år ved at arbejde specifikt med webtekster, virker heldigvis stadig:
- Skriv med fokus på, hvad læseren gerne vil vide
- Skriv tekster, der er brugbare for modtager
- Strukturer informationerne optimalt
- Skru ned for fluffy salgstekst, der ikke formidler reel viden
Og så skal du undgå tekster, der kan være skrevet af en AI alene.
Skriv tekster med personlighed - og brug dine unikke personlige erfaringer.
Her kan jeg altså passende indskyde, at mit speciale er at hjælpe fagfolk der sælger og/eller formidler viden. Det har jeg arbejdet med siden 2008. Og før det arbejdede jeg i flere år som journalist med fokus på at formidle viden (om IT) og om forbrugerstof. Det amerikanerne kalder “news they can use”. (Prøv at Google det, hvis du vil vide mere om den form for servicejournalistik.)
Mange af de fagfolk jeg har arbejder med og for de seneste mange år, er forrygende til at skrive - men mangler ofte specifik viden om at skrive moderne webtekster. De er måske gode til at skrive til papir. Men det rækker ikke, når man skal skrive til brugere med (nutidige!) digitale vaner og såkaldt lange købsrejser.
Mine kunder har sjældent brug for salgstekster, der kan sælge (billige) fysiske produkter. De har brug for tekster, der har værdi for målgruppen. Og deres kunder er ofte på lang købsrejse, hvorfor klassiske salgstekster sjældent har effekt.
Min personlige faglige erfaring er, at man kommer langt ved at levere indhold i topkvalitet. Men velskrevet og fri for sproglige fejl er langt fra nok.
- Vi læser ikke som før.
- Vi Googler ikke som før.
- Vi skriver ikke tekster som før.
Vi skal ikke bare skrive, strukturere og designe til nye søgevaner, nye læsevaner, nye købsvaner …
Vi skal stadig skrive til mennesker. Men vi skal samtidig tænke på AI. Og det er ikke mere nok at tænke SEO og keywords.
Vi skal fokusere på modtagernes behov.
Uanset vi vil sælge eller (bare) informere.
Vi skal altså kunne skrive mens vi tænke på både brugere, Google og AI.
Stil dig selv disse to spørgsmål før du skriver:
- Hvordan bliver jeg en kilde, Google bruger
- Hvordan bliver jeg hjælpsom for mennesker, der søger viden om min ekspertise?
Vil du sælge dine ekspertise, bør du også gøre det tydeligt, hvorfor du er bedre eller anderledes end dine konkurrenter.
Af hensyn til Google (ikke mindst) skal dit indhold skal være skrevet, struktureret og formateret på en helt særlig måde.
Kort forklaret skal det passe til, hvordan Googles AI-systemer (fx Google Search Generative Experience) udvælger og sammensætter svar.
Google Search Generative Experience (SGE) – omtales ofte som “AI Overview” eller på dansk “AI oversigt”
Det er mildt sagt en revolutionerende opdatering af Googles søgning, som nu foregår ved at bruge såkaldt generativ kunstig intelligens (AI).
Svaret på dine søgninger i Google er ikke mere bare link til websites. SGE forstår selv komplekse spørgsmål og kan sammenfatte information fra flere kilder til ét sammenhængende svar.
Hvad er dit primære mål, når du skriver?
AI genererer svar ved at bruge Googles sprogmodeller og kan spare brugerne for at besøge flere hjemmesider. Og det er en detalje, du skal hæfte dig ved. Det betaler sig nemlig at formidle med fokus på at gøre det nemt for brugerne at finde relevant indhold - brugbare svar - i en fart.
AI kan give sammenhæng og dybde. Den kan håndtere opfølgende spørgsmål og give os en mere interaktiv søgeoplevelse. Det er mange af os ved at vænne os til - og de er ofte det, vi forventer. At det er nemt at finde hurtige svar-
Skriv, så du hjælper brugerne med at finde hurtige svar
Teknologien forstår ofte vores hensigt bag søgningen. Selv når vi staver forkert og ikke formulerer skarpe og præcise spørgsmål.
Svar omfatter kildehenvisninger til de websites, hvorfra informationen er hentet. (Og husk altid at tjekke fakta)
Sidstnævnte punkt er afgørende.
For selvom AI kan imponere og give lynhurtige svar, er det ikke altid korrekte svar. Men bruger du AI til at hjælpe dig med det, du allerede er ekspert i, er problemet naturligvis mindre, end hvis du søger ny viden.
Du bør derfor altid tjekke kilder og informationer inden du videreformidler AI-indsamlet viden. Især, hvis du lægger navn til.
Formålet med Googles AI søgning er at hjælpe os med at finde svar på komplekse spørgsmål. Hurtigere og nemmere end før. Det mål kan du også med fordel gøre til dit, når du formidler viden om DIN ekspertise.
Hjælp din målgruppe med hurtigt at få svar på selv komplekse spørgsmål.
AI hjælper os i bedste fald med at sammenligne informationer og med at udforske nye emner uden at vi er nødt til at besøge mange forskellige websider. Og kan gøre det med forrygende fart.
Har du et website, hvor du formidler viden, erfaring og ekspertise, kan det være helt afgørende, at det dukker op i toppen af søgeresultatsiderne. Altså i AI oversigten. Ellers er der risiko for, at potentielle brugere (eller kunder) slet ikke ser dit indhold.
Mange brugere er nærmest holdt op med at klikke sig ind på websider.
De nøjes med de svar de får i toppen af Google. Altså svarene fra Googles AI system.
Mange websites har derfor haft markant faldende trafik.
Herunder får du 10 tips til, hvad der virker i praksis, når du vil øge sandsynligheden for at dukke op i Googles AI oversigt:
1. Skriv til spørgsmål – ikke bare til søgeord
AI-svar er i høj grad bygget på spørgsmål > svar.
AI leder efter svar på spørgsmål. Vi Googler for at finde svar - forklaringer, information, inspiration.
Hvis din tekst ikke tydeligt besvarer konkrete spørgsmål, bliver den derfor sjældent vist i AI oversigten. Første og vigtigste trin er derfor, at du kigge på, om din tekst passer til den model.
- Giver teksten svar på spørgsmål
Sådan skriver du til det bruger googler:
- Lav sektioner med overskrifter, der giver klare svar (på spørgsmål)
- Sørg for at tekst er formateret korrekt (H1, H2, H3 etc.)
- Svar kort og præcist lige efter overskrift og mellemrubrikker (2–4 linjer tekst med forklaring)
- Uddyb eventuelt i længere tekst
Eksempel:
Hvordan forbedrer jeg konvertering på mit website?
Svarene kan blandt andet være:
- Start med at reducere kognitiv belastning. “Don’t make them think”.
- Gør teksten nem at skimme og scanne, så brugeren ikke skal gruble og tænke længe for at forstå meningen.
- Tydeliggør eventuelle værditilbud - vis, hvad du helt konkret kan hjælpe med. (Også selvom du ikke sælger noget)
- Optimer dine call-to-actions… hvad vil du foreslå brugeren at gøre. Også selvom det ikke handler om at ringe, skrive, købe noget af dig.
2. Topload og frontload de vigtige pointer
Toploading handler om at komme til sagen hurtigst muligt.
Frontloading handler om at skrive de vigtigste nøgleord i starten af sætninger.
AI trækker ofte de første klare svar – ikke hele din tekst.
Derfor:
- Drop lange indledninger
- Giv svaret øverst - hurtigt
- Forklar og uddyb bagefter
Tænk:
“Hvis Google kun tager 3 linjer fra min tekst– er det så de rigtige, jeg har indledt med?”
Tænk ikke kun på Google men også på brugeren:
Hvis besøgende kun læser 100-200 ord, er jeg så begyndt med det vigtigste?
3. Skriv overskuelige “moduler”, ikke lange essays med ensformig tekst
AI foretrækker tekst, der er nem at udtrække i bidder.
Strukturér sådan:
- Korte afsnit (3–5 linjer)
- Mange mellemrubrikker
- Punktopstillinger hvor relevant
Det handler ikke om læsbarhed alene – men også om, hvor nemt det er (for AI, søgemaskine og besøgende) at udtrække et præcist svar fra din tekst.
For AI er det vigtigt, at det er nemt at ekstrahere vigtige pointer. Altså nemt at snappe essensen - uden at skuile gengive et langt essay.
4. Vær konkret og faktuel (undgå fluffy salgtekst)
AI prioriterer tekst, der virker:
- specifik
- dokumenterbar
- uden fyld og tomgangsord
Dårligt: “Det er særdeles vigtigt at du har en god strategi…”
Bedre: “Websites med klare value propositions på første skærmbillede hjælper læseren. Fordi det er vigtigt, at brugeren fanger pointen på sekunder.”
5. Byg semantisk dybde (tænk ikke bare SEO keyword)
At skrive med semantisk dybde handler om at levere en tekst der dækker et emne – eller i det mindste dækker en vinkel på et emne. Gør det så grundigt, at brugerens spørgsmål besvares fuldt ud. Link evt. til mere viden. Andre vinkler.
Ofte er det også godt at inkludere relaterede begreber og emneord (semantiske felter).
I dag er det ikke nok at skrive med fokus på få konkrete keywords.
Vi skal fokusere på:
- begreber
- årsager og sammenhænge
- forklaringer
En psykolog, der formidler viden om børn med ADHD og skolevægring, skal ikke kun fokusere på de to nøgleord, men også skrive om eksempelvis:
- ADHD, belastningsreaktioner og stress
- barnets oplevelse af krav og forventninger
- relationer til lærere og klassekammerater
- undgåelsesadfærd og hvad den dækker over
- forældres rolle og handlemuligheder
- samarbejdet mellem hjem og skole
Husk, at AI prioriterer kilder (websider), der virker fagligt dækkende.
6. Vis din ekspertise og erfaring tydeligt (E-E-A-T)
Google lægger stor vægt på tekst fra eksperter, der demonstrerer:
- Experience (erfaring)
- Expertise (viden)
- Authoritativeness (autoritet)
- Trust (tillidsvækkende)
Tillid er det vigtigste. Altså tillid til din tekst - til din viden, din erfaring, din ekspertise, dine erfaringer.
Det betyder konkret, at du - hvis du sælger eller formidler viden - skal bruge de tre første til at skabe tillid:
Brug egne erfaringer og cases når du formidler viden
Skriv som en, der har erfaring med emnet. Fortæl om dine erfaringer
Undgå almindelige (generiske) formuleringer. Skriv letforståeligt, men med et højt fagligt niveau.
7. Brug klare, beskrivende rubrikker
AI bruger dine overskrifter (toprubrikker og mellemrubrikker) til at forstå indholdet.
Undgå intetsigende rubrikker som: “Sådan gør du det bedre”
Bedre: “Skriv 10x bedre webtekster, der hjælper brugerne og skaber effekt”
8. Tilføj FAQ-sektioner (meget effektivt)
FAQ’er er næsten skræddersyet til AI-svar.
Stil præcise spørgsmål og giv korte, direkte svar
Fokuser på at være hjælpsom og nyttig
Undgå marketing-sprog. Tell it - don’t sell it.
9. Sørg for teknisk klarhed
Selv godt indhold bliver ignoreret, hvis det er svært at læse for maskiner.
Tjek:
- HTML-struktur (H1, H2, H3 korrekt)
- Hurtig loadtid
- Mobilvenlighed
- Ingen blokering af crawling
10. Bliv citerbar – ikke bare synlig
Det vigtigste skifte:
- Du skal ikke bare rangere godt på søgeresultatsider
- Du skal skrive noget, der er værd at citere.
AI vælger typisk:
- klare definitioner
- skarpe forklaringer
Sats på at præsentere velstrukturerede forklaringer, hvor viden er organiseret i en tydelig model, som kan gengives hurtigt og præcist.
Drop snik-snak og løse refleksioner.
De klassiske lidt snik-snakkende blogindlæg har ikke den store værdi i AI-sammenhæng. (Dermed indirekte sagt, at “det tynde øl” kan have værdi i andre sammenhænge).
Men det kræver en vis kvalitet og tyngde at demonstrere ekspertise, vække tillid og komme i toppen af søgeresultatsidere.
Velvalgte søgeord og linkbuilding er ikke mere nok.
Fokuser på den AI strategiske pointe
De fleste tænker stadig:
“Hvordan får jeg (mest mulig) trafik fra Google?”
Men nu – i AI-æraen – er det ofte vigtigere først at tænke:
“Hvordan bliver jeg en kilde, Google bruger - og hjælpsom for mennesker, der søger viden om mit emne?”
Det sidste er en helt anden disciplin end søgemaskineoptimering.
Det er i øvrigt optimalt at skrive, så du opnår følgende:
Skriv så du bliver nævnt i Googles AI oversigt. Og skriv, så teksten i AI-oversigten vækker både interesse og tillid. Det optimale (og svære!) er at lokke folk til at læse mere. Det gøres bedst ved at vise dem, at du:
- Har erfaring på området
- Har stor viden om emnet
- Er god til at formidle din erfaring og viden
- At du er en autoritet på området
Ovenstående tekst er skrevet med hjælp fra AI - men revideret og valideret af webwoman I Lisbeth Scharling
